Маркетинг за гранью добра

К рекламе принято относиться, как к необходимому злу. При чем такое мнение бытует не только среди «целевой аудитории», что ожидаемо, но и внутри индустрии. Впрочем, есть примеры, когда правильно спланированные коммуникационные активности бренда становятся ценными для людей сами по себе, создавая продукту добавочную стоимость, а порой даже становясь его неотъемлимой частью. Как заниматься маркетингом во имя добра и кому это нужно? Ответы в докладе.